ビー・エム・ダブリューは２月２２日、モビリティを取り巻く様々なモーメントから生まれる「ＪＯＹ」を「人生を駆けぬける歓び」として、全ての人々と共有するプロジェクト「ＪＯＹ ＭＯＶＥＳ ＭＥ」を、本格的に開始すると発表した。
ＢＭＷは、「駆けぬける歓び」をベースにこれまでもコミュニケーションを行ってきたが、この「歓び」とは「クルマを運転する」ということだけでなく、クルマとともに過ごしてきた時間・場所・思い出など、千種万様の’ＪＯＹ’を意味している。新プロジェクト「ＪＯＹ ＭＯＶＥＳ ＭＥ」では、クルマが彩るライフ・バリューとも言える「人生を駆けぬける歓び」を、ＢＭＷオーナーとＢＭＷ、そしてＢＭＷオーナー同士で分かち合うことのできる取り組みを実施する。
新プロジェクトの第一弾として、同日、新しいキャンペーン「みんなの #JOY MOVES ME で、歓びが広がる。SNSフォロー＆投稿」がスタート。キャンペーンでは、ＢＭＷの車両とのツーショット写真などを「#JOYMOVESME」、「#BMW」とともにSNSに投稿することによって、投稿写真が広告に採用される、ＢＭＷ ３シリーズを１年間無償で乗れる、といった特典がある。
なお、ＢＭＷ公式サイト上の特設ページ「#JOY MOVES ME」では、ＢＭＷブランド・フレンドであるピアニストの反田恭平氏、Ｔｅａｍ ＢＭＷのメンバーである女子プロゴルファーの河本結氏、そしてダンスクリエーターのＳＡＭ氏による、ＢＭＷと出会った歓びと驚きに満ちた表情を収めた「みんなの #JOYMOVESME」を公開している。
■「みんなの #JOY MOVES ME で、歓びが広がる。SNSフォロー＆投稿キャンペーン」
期間：２０２２年２月２１日(月)～２０２２年３月３１日(木)
キャンペーン① ：歓びに満ちた顔写真で応募
応募方法：自身の顔写真をハッシュタグ「#JOYMOVESME」、「#BMW」を付けてSNS投稿
賞品：ＢＭＷ ３シリーズを１年間無料貸し出し（SNS投稿者の中から抽選で１名）
キャンペーン② ：ＢＭＷ車両との写真で応募
応募方法：ＢＭＷ車両との写真をハッシュタグ「#JOYMOVESME」、「#BMW」を付けてSNS投稿
賞品：投稿した写真がＢＭＷの広告になる（SNS投稿者の中から抽選で４名）
あなたの愛車で行く「ランチ＆観光プラン」箱根コース
（SNS投稿者の中から抽選で２組[２名１組]）
あなたの愛車で行く「ランチ＆観光プラン」高野山コース
（SNS投稿者の中から抽選で２組[２名１組]）
なお、「ＪＯＹ ＭＯＶＥＳ ＭＥ」に関連した取り組みとして、同プロジェクトに参加しているピアニスト･反田恭平氏と実力派アーティストが参加するスペシャル・コンサート「ＢＭＷ Ｐｒｅｓｅｎｔｓ 反田恭平＆フレンズスペシャルコンサート」を開催し、抽選で６６０名（３３０組）を招待する。
■ＢＭＷ Ｐｒｅｓｅｎｔｓ 反田恭平＆フレンズスペシャルコンサート
開催日：２０２２年５月１０日(火)
場所：サントリーホール（東京都港区赤坂１-１３-１）
