ショッピングモール施設内にキャンピングカーとアウトドアギア専門店のコラボ店舗を開設

神奈川県でトヨタ販売店３社を運営するウエインズグループの横浜トヨペット（本社・横浜市、宮原漢二代表取締役）は６月２５日、新しいクルマの遊び基地を目指す新業態店舗「Ｕ－ＢＡＳＥ（ユーベース）」の第２弾を小田原のショッピングモール施設内に開設、オープンした。（佃モビリティ総研・松下 次男）

新店舗は「ユーベース西湘（せいしょう）」。小田原市中里の複合施設「小田原ダイナシティ」内に開設し、施設内への来店者がクルマも一緒に楽しめる店舗を目指す。

店舗の特色は、各専門店とコラボレーションし本格的なキャンピングカーやアウトドア用品などを揃えるほか、まるでキャンピング場にいるかのような臨場感を味わえるワークショップの実施を計画していることだ。

キャンピングカーは岐阜県可児市に本社がある「ＴｏｙーＦａｃｔｏｒｙ（トイファクトリー）」とのコラボ。アウトドアギアは地元小田原市の専門店「ｓｏｔｏｓｏｔｏｄａｙｓ（ソトソトデイズ）」とコラボし、店内には約４０００点のアウトドアグッズを揃える。ソトソトデイズとは、同グループにとって初めてのコラボだ。

ユーベース西湘の外木敏志店長は、目玉の一つであるキャンピングカーについて「遊び心とともに、自分だけの１台を提案する」と強調し、カスタマイズを同店舗の強みに掲げた。実際に、店舗前にはトヨタのハイエースなどをベースにしたトイファクトリーとのコラボ商品の実車を並べる。

こうしたカスタマイズ商品は普通なら納期に１年近くかかるが、ユーベース西湘の外木店長はコラボにより「即納が可能」ともアピールした。

店舗内には「キャンピングカーディスプレイエリア」「アウトドアグッズエリア」「Ｕ－Ｃａｒ販売エリア」の施設を備え、様々な楽しみ方を提案。

キャンピングカーディスプレイエリアでは、人気のキャンピングカーのあるライフスタイルなどを提案するほか、トイファクトリーとユーベースがコラボした本格的なキャンピングカーも体感できる。

アウトドアグッズエリアでは、ソトソトデイズとのコラボ商品を展示。Ｕ－Ｃａｒ販売エリアでは、人気のアルファードやカスタマイズカーがタッチパネルで検索できる。併せてユーベース西湘では、駐車場スペースに約５０台の中古車を配備しており、事前にこれらが店舗内のディスプレイで選別できる。

横浜トヨペットは神奈川県内に新車、中古車あわせて約７０店舗を擁する大手ディーラーだが、自動車販売を取り巻く環境は年々厳しさを増す。加えて、ここ１、２年はコロナ禍というかつて経験したことのない環境にも遭遇。

こうした中で、同社は新たな業態開発に積極的に取り組んでおり、地域密着型の新しいクルマの遊び基地を目指すユーベースもその一つ。昨年１１月には１号店の「ユーベース湘南」（藤沢市湘南台）をオープン。

これらの基地をベースに、カーライフの楽しき方をはじめ様々な情報を発信し、既存ユーザーだけでなく、新規ユーザーとの接点の機会を増やすのが狙い。

この第２弾としてオープンしたユーベース湘南は、カスタムカーや中古車など月販２０台以上の販売を目指す。また、小田原ダイナシティ内は新車も扱う拠点「ｉ―connectダイナシティ」があり、こことも相互に連携し、認知度を高めたいとしていた。

なお、ユーベース西湘では、オープンを記念して６月２５日からキャンペーンを展開。期間中、１万円以上の商品を購入すると、抽選で１００人にアウトグッズをプレゼントするほか、簡易アンケートへの回答やスタンプラリーに参加すればオリジナル缶スリープがもらえる。