ビー・エム・ダブリューは7月14日より、ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN
（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー・ザ・ガーデン）」を東京/表参道に期間限定でオープンする。
このポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、今年3月から約1か月の期間限定で実施したポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」に続く第二弾で、前回同様にHighsnobiety設立者David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）のディレクションの下に展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供する趣向だ。
今回は、FREUDE by BMWのマーケティング活動として具現化。同日日本発表のBMW i5を初めて期間限定で展示する他、BMW i7も期間限定で展示。週末限定で最新のBMWの電気自動車に試乗することも出来る。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道の都会の喧騒から離れたドイツ・バイエルン地方を表現したデザインとし、併設するパビリオン内では時々の展示車両のテーマに合わせ、自らのクラフトマンシップを表現展開。
今回のBMW i7展示時期には、先月開催された第76回カンヌ国際映画祭で発表したBMW Filmsのショート・フィルム「THE CALM」を毎日上映するミニシアターも楽しめるようにした。
また会場内にはBMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーが展開される。
この屋外カフェ＆バーでは、夏に合うようにドイツと日本の両方の要素を組み合わせて独自で開発した食事や飲み物を提供し、会場内のショップでは、車両テーマに絡めたHighsnobiety（ハイスノバイエティ）×BMWの限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイル・コレクションを販売するなどBMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間としたという。
会場内詳細内容は以下の通り
表参道の都会の喧騒から離れた心地よいラグジュアリー空間
エントランスには葛飾北斎の浮世絵『富嶽三十六景』の船をBMW i5に見立てて、フラワーアーティスト田中孝幸氏が手掛けたインスタレーション作品が建ち、表参道の新たなアイコンとしてお客様を誘う。会場内は、ゆったりとくつろげるスペースを設け、都会の中心にいながらも贅沢な時間が流れるラグジュアリー空間となっている。
会場内では、ドイツと日本それぞれのこだわりが詰まったクラフトマンシップを感じる、本格的なフード＆ドリンクが楽しめる。ソフトドリンクは、表面にBMWロゴがデザインされたアイス抹茶ラテやドイツで愛されるアップルスパークリングなどを用意。アルコール類は、厳選されたドイツと日本のクラフトビールなどを堪能できる。
また、フードは西洋わさびをディップして召し上がるソーセージの盛り合わせや味噌バタープレッツェル、塩麹を使ったシュラハトプラットなど、伝統的なドイツ料理に日本のエッセンスを取り入れたメニューを提供する。ビールの本場でもあるドイツと日本の食文化が融合した本格的な創作料理である。
自分の感性と向き合うきっかけを提案するお稽古ワークショップ
大人の習い事として注目を集めるお稽古スタジオ「WAnocoto（ワノコト）」とコラボレーションを行い、新しいライフスタイルを見つけるきっかけを提案するワークショップを開催する。茶道や浴衣の着付け、水引アクセサリー作りが体験できる他、フラワーアーティスト田中孝幸氏を講師に迎え、いけばなアートを通じて美意識を見つけて楽しむワークショップを行う。
都市型ラグジュアリーライフスタイルを提案するウェルネスアクティビティ
表参道エリアで人気のヨガスタジオ「IGNITE YOGA」とのコラボレーションにより、朝のヨガクラブ、夜のランニングクラブを会期中に毎週末に開催する。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」概要
場所: 東京都港区南青山5-1-1（OMOTESANDO CROSSING PARK）
期間: 7月14日（金）から9月17日（日）まで
入場: 無料
時間: 月～木、日：11:00amから8:00pmまで
金、土、祝前日：11:00amから10:00pmまで※ラストオーダーはCLOSEの30分前
試乗: 11:00から19:00まで（土日祝のみ）最終受付18:00 ※事前予約制
モデル:（展示） BMW i5 M60（7月14日から8月16日まで）
BMW i7 xDrive60（8月17日から9月17日まで）
（試乗） BMW iX xDrive40（7月14日から8月16日まで）
BMW i7 xDrive40（7月14日から9月17日まで）,
BMW XM （8月17日から9月10日まで）