群馬県川場村にある道の駅「川場田園プラザ」では、敷地内の駐車場にて、１０月３０日（金）から１１月１日（日）までの３日間、ドライブイン・シアター「道の駅シネマin 川場田園プラザ」を開催する。ハロウィンを記念し、子供、家族向け映画タイトルを計５本を取り揃え、１台2,000円で提供予定。１０月１６日より、チケット販売がスタートするが、これにあわせて、スマートフォンで事前にチケット予約、またはご当地食品や商品の注文を済ませて道の駅で受け取れる「モバイルオーダー」サービスも開始される。
全国道の駅連絡会では本年５月、国土交通大臣に対して、感染症対策をはじめキャッシュレスや通販/EC等のデジタルトランスフォーメーションなど、『ニューノーマル』を見据えた道の駅の進化について提言を行い、各種事業を推進しているが、今回のイベントもそれを反映したものとなる。
同イベントは、来訪者１９０万人を超える（※２０１８年）、武尊山の麓にある道の駅「川場田園プラザ」を運営する田園プラザ川場と、日本最大級のエアー型スクリーンを保有し、様々なイベント制作を展開するKINGBEATとの共催。
コロナ禍において、ソーシャルディスタンスを保つ、３密を避けるといった「新しい生活様式」に合致したエンターテイメントとして「ドライブイン・シアター」が、再び世界中で注目を集めているが、日本でも今まさに第２次ドライブイン・シアターブームが起きている。「ドライブイン・シアター」は、来場者の車の中でカーステレオのＦＭ受信機を使って音声を聞くため、来場者同士の接触を排除し、安全を保ちながら外出及び映画鑑賞を楽しめる。
また今回、株式会社atta（アッタ）のモバイルオーダーサービス「SmartORDER（スマートオーダー）」（ https://atta.ai/company/jp/ 
）が導入されることも話題のひとつ。来場者が「3密」を避けながら、鑑賞チケットや当日の飲食品の購入をスマートフォン上で完結するシステムで、上映中に飲食品を車まで届けるデリバリーサービスまでがワンストップで実現する。
今回の試みは、イベントの他、道の駅の農産物販売などにおけるテイクアウトやドライブスルーサービスなどへの活用も見込んでいる。道の駅による地域経済の活性化、顧客満足度の向上、防災広報などにつなげる目的もあるこのような取り組みで今後全国への展開を検討しているとのことだ。
【開催概要】
日時：１０月３０日（金）〜１１月１日（日） ３日間開催 ※小雨天時決行
-１０月３０日(金)：１８時３０分上映開始
-１０月３１日(土)・１１月１日(日)：１７時(１回目)、１９時５０分(２回目)上映開始
場 所 ： 道の駅川場田園プラザ Ｐ４駐車場
収 容 ： 約９０台（１回）
主 催 ： 一般社団法人全国道の駅連絡会
共 催 ： 株式会社田園プラザ川場・株式会社KINGBEAT（全国道の駅連絡会特定賛助会員）
後 援 ： 国土交通省関東地方整備局高崎河川国道事務所・川場村・全国地方新聞社連合会
上映作品（上映時間/税込料金）：
【開催詳細】
公式ＨＰ： www.michinoeki-cinema.com
チケット： theatre.smartorder.life （専用サイトにて販売）
■イベント・チケットに関する問い合わせ先：
「道の駅シネマ 運営事務局」 TEL：03-6674-1124 ／E-MAIL: info@king-beat.com