ＪＲ東日本では１０月３０日、２０２１年４月から９月まで開催される東北デスティネーションキャンペーンにあわせ、各地の自治体や交通・観光事業者との協力で、利用者を迎える体制づくりの一環として東北６県で観光型ＭａａＳ（Mobility as a Service）「ＴＯＨＯＫＵ　ＭａａＳ」（トウホクマース）を展開すると発表した。

同取り組みでは、「新幹線ｅチケット」や「モバイルＳｕｉｃａ」と組み合わせて利用することで、各種チケットの手配から決済までをスマートフォン上で提供し、利用者はスマートフォンひとつで広く東北地方を回遊できるようになる。

また、「ＴＯＨＯＫＵ　ＭａａＳ」展開エリアを　Ｓｕｉｃａ　など交通系電子マネーのキャッシュレス化を推進する重点エリアと定め、各エリア内にある観光スポット、宿泊施設、土産物店、飲食店などで　Ｓｕｉｃａ　電子マネーが使えるよう整備していく予定だ。

予定されているＭａａＳメニューには、観光スポット情報の紹介に加えて、スポットを組み合わせた「観光モデルコース」の紹介、さらに旅行プランニングサービスやリコメンド機能を加えた検索機能。また、行きたい時に簡単に予約ができ、観光地を自由に散策できる乗合交通サービス「オンデマンド交通」の運行が予定されており、予約機能では、その乗車予約・決済をサイト上で実施する。そのほか、決済機能として、エリアや利用シーンにより各種デジタルチケットを準備する予定となっている。

同サービスの実施期間は、２０２１年４月１日～２０２１年９月３０日。
展開エリアは、以下の通り。

岩手県：一関・平泉エリア
山形県：置賜および庄内エリア
宮城県：仙台・宮城エリア
福島県：会津エリア

なお、同サービスに先立つ実証実験として、現在仙台・宮城エリアにおいて「ＴＯＨＯＫＵ　ＭａａＳ　仙台・宮城ｔｒｉａｌ」を１１月３０日まで実施している。