博報堂生活総合研究所は２月２６日、消費の先行きに関する調査「来月の消費予報」を発表した。

この調査は、２０～６９歳の男女１，５００名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施、その結果を「来月の消費予報」として発表しているもの。

２０２１年３月の消費意欲指数は４６．５点。前月比+４．８pt、前年比+１．４ptで、ともに増加している。

■３月のポイント
Ｐｏｉｎｔ　１：季節的な要因と自粛の反動で､消費意欲指数は前月から回復
季節や年度の変わり目である３月は、行事やイベントが多く消費意欲指数が高まる月。今年も前月から＋４．８ｐｔと大きく増加し、前年と比べても＋１．４ｐｔの増加となった。

消費意欲指数の理由（ＯＡ）をみると、消費にポジティブな回答は前月から増加し（２１年２月２０３件→２１年３月３３０件）（以下、西暦略）、ネガティブな回答は減少している（２月１，１０３件→３月９４８件）。

具体的には、｢新生活、新年度の準備｣、｢春物などの服が欲しい｣など､この時期ならでは回答が前月から大きく増えている（２月３９件→３月１０７件）。加えて｢欲しいものがある｣（２月９２件→３月１３１件）や｢コロナで自粛していた反動で買い物したい、外出したい｣（２月８件→３月３１件）も前月から増えている。

また、消費意欲指数の理由でコロナ禍に関する回答のうち、消費にネガティブな回答は１月に増加して以来、高止まりの状態が続いているが（１月２５３件→２月２６０件→３月２６８件）、消費にポジティブな回答も前月からやや増えている（２月１９件→３月４６件）。コロナ禍は気にしつつも、季節柄の消費や今までの自粛の反動が、生活者の消費意欲を動かしているようだとしている。

Ｐｏｉｎｔ　２：多くのカテゴリーで前月を上回るも､前年と比べてイエナカ消費目立つ
｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人は２８．１％で､前月比＋８．０ｐｔ、前年比＋２．１ｐｔと、ともに増加しており、３月としては過去５年間で最高値となった。

カテゴリー別の消費意向では､｢ファッション｣、｢外食｣、｢旅行｣、｢理美容｣など、１６カテゴリー中１３カテゴリーが前月から２０件以上増加している。また、前年と比べると、｢書籍･エンタメ｣、｢日用品｣など、家の中で利用するカテゴリーが２０件以上増える一方、｢旅行｣、｢レジャー｣は２月に引き続き２０件以上減っている。

前月より全般的に消費意向が高まっているものの､前年と比べてイエナカ消費にシフトした状況は続きそうだと分析している。